Стратегия продвижения
ЛА Прогресс
Общая информация
ВКонтакте — становится основным каналом продвижения. Можно гибко настраивать рекламу и реально влиять на результат. Таргет по геолокации, возрасту, интересам; увеличение базы подписчиков и сбор заявок.
Instagram — ведём в поддерживающем режиме. Охваты там снижаются из-за блокировок и VPN.

Главное: делаем ставку на ВК + таргет — это даёт предсказуемый эффект на посещения, подписки и заявки.
Основные направления продвижения

Школа фигурного катания (набор детей с 4 лет).

Массовые катания (как формат семейного досуга).

Тренажёрный зал (дополнительное направление для взрослых и подростков).

Комплекс как площадка мероприятий (шоу-программы, спортивные мероприятия, аренда).

Контент-стратегия

В ближайшее время мы проводим съемку на арене «Прогресс».


План: показать тренировки, атмосферу и сделать серию коротких роликов для соцсетей. Охватить все основные направления деятельности комплекса.


Особенно важный акцент — приезд нового тренера. Мы планируем познакомить аудиторию с ним через серию роликов и постов: от первого впечатления до первых советов для родителей и детей. Это сильный инфоповод, который даст нам дополнительный охват и вовлечение.


  1. Полезный контент: советы тренеров, объяснения правил катания, упражнения для новичков.
  2. Развлекательный и трендовый контент: клипы, челленджи, шутливые форматы, живые эмоции.
  3. Мероприятия: анонсы, репортажи, соревнования.
Бюджет на таргет

Минимальный бюджет: 10 000 ₽

• Таргет на набор в группы (запись на первый бесплатный урок)

• Таргет на увеличение базы подписчиков.

Рекомендованный бюджет: 30 000 ₽

• Подключение всех направлений (школа, массовые катания, спортзал).

Продвижение ЛА Прогресс как площадки для федеральных компаний
Таргетированная реклама во ВКонтакте хорошо работает для задач массового характера — набор детей на тренировку, набор подписчиков в группу, семейные мероприятия. Здесь есть понятная широкая аудитория, которую легко выделить по географии и интересам.

Но если речь идёт о привлечении федеральных компаний и организаторов мероприятий, ситуация другая:

  • Это узкая и специфическая аудитория (ивент-агентства, промоутеры, крупный бизнес).
  • В таргете ВКонтакте она формируется плохо: интересы расплывчаты, многие профессионалы не указывают себя в соцсетях.
  • Настройка «на всю Россию» потребует очень больших бюджетов, при этом эффективность будет низкой, так как охваты будут идти по «широкой массе», а не по нужным людям.

👉 Поэтому здесь таргет будет малоэффективен.



Важный момент по Instagram
С 1 сентября вступил в силу закон (ФЗ-72), который запрещает размещение рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими, в том числе Instagram*.

👉 Это значит, что мы можем вести там только имиджевый контент (фото, видео, истории, отзывы), но любые рекламные тексты с акциями, скидками или призывами «забронировать» — под запретом.

Поэтому Instagram оставляем как канал для лояльности и сарафанного радио*, а основной упор переносим во ВКонтакте, где реклама легальна и где у нас есть все рабочие инструменты: таргет, геолокация, лид-формы и ретаргетинг.


Итоговые выводы
Instagram дает меньше отдачи из-за ограничений: охваты зависят от VPN, нет таргета. Но бросать его нельзя:
гости продолжают отмечать «Прогресс» в своих сторис и постах,
аккаунт остаётся витриной, где люди видят живые отзывы и фотографии.
Это создаёт эффект «сарафанного радио» — а значит, Инстаграм нужен для репутации и доверия.

ВКонтакте сейчас — главная площадка. Здесь есть все инструменты: можем собирать заявки через лид-формы, наращивать базу подписчиков.




This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website