Мы ведём продвижение в двух ключевых соцсетях:

ВКонтакте — это наш основной канал, где мы собираем заявки, запускаем розыгрыши и привлекаем посетителей через таргет.
Instagram — работает как имидж и «сарафанное радио»: фото мероприятий, истории арендаторов, отметки пользователей.

Главное: делаем ставку на ВК + таргет —
это даёт предсказуемый эффект на посещения, подписки и заявки.

В августе основной акцент сделали на розыгрыш 1 000 000 ₽ — это главный инфоповод месяца. Мы запустили таргетированную рекламу и подключили городские паблики, при этом значительную часть бюджета направили на сайт, где подробно расписаны условия акции и форма для регистрации чеков.

В результате получили почти 6 000 переходов на сайт, что более чем в два раза превышает июльский показатель. Параллельно продолжали развивать сообщество: провели совместный розыгрыш с арендатором для прироста подписчиков и сняли дополнительные материалы для продвижения акции.

Таким образом, стратегия августа была сосредоточена на максимальном привлечении внимания к главному розыгрышу и переводе аудитории на сайт, а также на поддержке активности внутри сообщества.

В июле главным инфоповодом стала акция «Битва за диван». Мы сделали упор на сбор заявок через таргетированную рекламу и размещения в пабликах. В итоге получили 174 заявки на участие.

Дополнительно мы привлекли дизайнеров, которые стали героями рекламных роликов про «Битву за диван» и главный розыгрыш 1 000 000 рублей. Такой подход добавил проектам профессиональный образ и усилил внимание к акциям.

Параллельно часть бюджета направляли на сайт с условиями участия в розыгрыше миллиона. Это позволяло вовлекать покупателей в регистрацию чеков и поддерживать интерес к главной акции центра.

Вконтакте


Рост активности в августе напрямую связан с главным инфоповодом — розыгрышем 1 000 000 рублей.

Существенная часть бюджета (31 648 ₽) была направлена на сайт, где размещены правила акции и форма для регистрации чеков. Это объясняет масштаб затрат: переходы на сайт — это не просто клики, а реальные шаги аудитории к участию в программе лояльности. Таким образом, рекламные вложения работали не только на рост сообщества, но и на выполнение ключевой бизнес-задачи — вовлечение покупателей в розыгрыш.



Instagram


В августе охват аккаунта вырос на 16%, что связано с активным продвижением розыгрыша и дополнительными материалами. При этом просмотры остались на уровне июля, а прирост подписчиков снизился. Это подтверждает, что Instagram для «Гранд Арены» работает прежде всего как имиджевый канал: люди видят контент и акции, но основное вовлечение и участие проходят во ВКонтакте и на сайте.

Помимо рекламных кампаний мы уделяем большое внимание созданию качественного визуала и наполнению аккаунтов:

Проводим фото- и видеосъёмки с привлечением дизайнеров и арендаторов, которые участвуют в проектах и розыгрышах. Это усиливает доверие к акциям и показывает «Гранд Арену» как площадку, где задействованы реальные люди и эксперты.

Публикация 15 постов в месяц (в среднем) - один пост через день.
Ежедневные сторис, чтобы поддерживать постоянный контакт с аудиторией.
Публикация материалов сразу на двух площадках: ВКонтакте и Instagram.

Дополнительно работаем с городскими пабликами, чтобы расширять охваты и привлекать новую аудиторию.

Такой подход обеспечивает стабильную вовлечённость и формирует образ «Гранд Арены» как активного центра, где проходят масштабные акции и события.

С 1 сентября вступил в силу закон (ФЗ-72), который запрещает размещение рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими, в том числе Instagram*.

👉 Это значит, что мы можем вести там только имиджевый контент (фото, видео, истории, отзывы), но любые рекламные тексты с акциями, скидками или призывами «забронировать» — под запретом.

Поэтому Instagram оставляем как канал для лояльности и сарафанного радио*, а основной упор переносим во ВКонтакте, где реклама легальна и где у нас есть все рабочие инструменты: таргет, геолокация, лид-формы и ретаргетинг.

В августе ключевым направлением стало продвижение розыгрыша 1 000 000 рублей. Значительная часть бюджета была направлена на сайт, где размещены правила акции и форма для регистрации чеков. Переходы на сайт — это не просто клики, а реальные шаги аудитории к участию в программе.

ВКонтакте показал рост по всем основным метрикам: охваты и просмотры увеличились более чем в полтора раза, а число переходов на сайт выросло в два раза. Параллельно проводились активности для сообщества — розыгрыш с арендатором, дополнительные съёмки и работа с пабликами.

Instagram остаётся имиджевым каналом: охват вырос (+16%), просмотры сохранились на уровне июля. Подписчиков прибавилось немного, что подтверждает, что основной упор делается на ВКонтакте и сайт, а Instagram формирует «витрину бренда» и поддерживает узнаваемость.

Контент поддерживает эффект от кампаний: ежемесячные съёмки с участием дизайнеров и арендаторов, регулярные посты (15 в месяц) и сторис ежедневно показывают «Гранд Арену» как активный и современный центр.

Общая стратегия:
ВКонтакте — главный инструмент для заявок, трафика и роста охватов.
Сайт — точка конверсии, где фиксируются участники розыгрыша.
Instagram — имидж и узнаваемость.
Контент — основа, которая объединяет кампании и усиливает доверие к бренду.