Instagram — ведём в поддерживающем режиме. Охваты там снижаются из-за блокировок и VPN.
Telegram — дублируем ключевые материалы, чтобы охватывать тех, кто предпочитает читать в ТГ.
Главное: делаем ставку на ВК + таргет — это даёт предсказуемый эффект на посещения, подписки и заявки.
В августе основной акцент сделали на развитие сообщества ВКонтакте и рекламу с геоточкой: мы таргетировали жителей в радиусе 6 км от «Заречья».
Аудитория стала более целевой — именно соседи и ближайшие гости, которые реально могут прийти в ресторан или СПА.
Показатель | Июль 2025 | Август 2025 | Динамика |
Посещения | 1 000 | 1 400 | +40% |
Новые подписчики | 141 | 322 | +128% |
Просмотры контента | 39 000 | 35 800 | –8% |
Охват контента | 3 300 | 1 900 | –42% |
Переходы на сайт из ВК | 929 | 83 | –91% |
Рекламный бюджет | 17 133₽ | 19 619 ₽ |
В августе стратегия сместилась на рост сообщества и подписчиков. Мы сознательно сделали упор на ресторан и локальную аудиторию.
Охват показывает, сколько уникальных людей увидели наши посты. В августе он снизился, потому что мы сделали акцент не на количестве, а на качестве — показывали рекламу тем, кто реально может приехать. За счёт этого подписчиков стало больше, а аудитория стала целевой.
В июле основной упор - трафик на сайт, поэтому переходов было значительно больше (929).
Показатель | Июль 2025 | Август 2025 | Динамика |
Охваченные аккаунты | 6 648 | 8 776 | +32% |
Новые подписчики | 43 | 40 | –7% |
Просмотры | 67 790 | 70 854 | +5% |
Несмотря на рост охвата + 32%, количество новых подписчиков остаётся примерно на одном уровне. Это подтверждает общую тенденцию: привлекать подписчиков в Instagram становится всё сложнее из-за ограничений.
Мы использовали формат лид-формы: человеку не нужно было уходить с платформы на сайт, он оставлял свои данные прямо во Вконтакте.
Что указывал клиент в форме:
имя, номер телефона, предпочтения по бронированию
(срок, тип размещения).
Эти заявки сразу отправлялись на рабочую почту администратора.
За период кампании собрано 27 заявок.
Рекламный бюджет составил 21 069 ₽.
Средняя стоимость одной заявки — примерно 780 ₽.
Имя | Телефон | Какой тип размещения вас интересует? | На какой срок планируете бронирование? |
Татьяна | +79087982627 | Гостевой дом Luxe | 4-7 дней |
Ольга | +79039585246 | ||
Анна | +79131309679 | Уютный стандартный номер | 4-7 дней |
Елена | +79165548719 | Просторный Luxe | 4-7 дней |
Елена | +79293915130 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Вера | +79059034714 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Рамиля | +79048932388 | Уютный стандартный номер | 4-7 дней |
Денис | +79137830970 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Елена | +79652937489 | ||
Марина | +79635002747 | Уютный стандартный номер | 4-7 дней |
Алексей | +79132306756 | ||
Светлана | +79612357136 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Людмила | +79130912210 | Не определился(-ась) | Еще не определился(-ась) |
Наталья | +79267898689 | ||
Светлана | +79016593861 | Не определился(-ась) | Еще не определился(-ась) |
Мария | +79635220472 | ||
Игорь | +79176507494 | Уютный стандартный номер | Еще не определился(-ась) |
Оксана | +79999659075 | Уютный стандартный номер | Еще не определился(-ась) |
Эдуард | +79635039023 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
марианна | +79619795273 | ||
Раиса | +79635781389 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Ирина | +79237536726 | Уютный стандартный номер | Еще не определился(-ась) |
Алена | +79537754161 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Елена | +79137118501 | Уютный стандартный номер | 1-3 дня |
Людмила | +79233717770 | Уютный стандартный номер | 4-7 дней |
Оксана | +79236148623 | ||
Наталья | +79025631269 |
Проведение фото- и видеосъёмок с привлечением моделей и использованием квадрокоптера. Это позволяет показать «Заречье» живо, с атмосферой и эмоциями.
Публикация 15 постов в месяц (в среднем) - один пост через день.
Ежедневные сторис, чтобы поддерживать постоянный контакт с аудиторией.
Публикация материалов сразу на трех площадках: ВКонтакте, Instagram и Telegram.
Таким образом, обеспечивается не только рост подписчиков и рекламы, но и регулярное, качественное присутствие бренда в социальных сетях.
👉 Это значит, что мы можем вести там только имиджевый контент (фото, видео, истории, отзывы), но любые рекламные тексты с акциями, скидками или призывами «забронировать» — под запретом.
Поэтому Instagram оставляем как канал для лояльности и сарафанного радио*, а основной упор переносим во ВКонтакте, где реклама легальна и где у нас есть все рабочие инструменты: таргет, геолокация, лид-формы и ретаргетинг.
Instagram дает меньше отдачи из-за ограничений: охваты зависят от VPN, нет таргета. Но бросать его нельзя:
гости продолжают отмечать «Заречье» в своих сторис и постах,
аккаунт остаётся витриной, где люди видят живые отзывы и фотографии.
Это создаёт эффект «сарафанного радио» — а значит, Инстаграм нужен для репутации и доверия.
ВКонтакте сейчас — главная площадка. Здесь есть все инструменты:
можем запускать рекламу именно на соседей (в августе мы поставили радиус 6 км вокруг «Заречья»),
можем вести трафик на сайт и собирать бронирования,
можем напрямую собирать заявки через лид-формы.
Telegram мы ведём как «второй экран»: дублируются ключевые посты и акции. Он нужен для того, чтобы охватывать тех, кто не заходит во ВК, но хочет оставаться в курсе.
Общая стратегия:
Instagram — имидж, сарафанное радио, отметки гостей.
ВКонтакте — основной канал для роста: здесь можно управлять заявками, трафиком и подписчиками.
Telegram — дополнительный канал, чтобы быть ближе к аудитории.
